La estrategia de Youtube de Mazda impacta a 17 millones de espectadores.

El SUV Mazda CX-5 impacta a 17 millones de telespectadores gracias a la tecnología de Making Science

El fabricante de automóviles japonés, Mazda, ha logrado destacar el SUV familiar CX-5 ante el público general, llegando a impactar a 17 millones de telespectadores. Todo esto fue posible gracias a la colaboración con la compañía de aceleración digital Making Science, que utilizó una tecnología innovadora para lograr este impacto masivo.

La tecnología de DV360 y la compra de inventarios en Google

Para llevar a cabo esta campaña exitosa, Making Science contó con la ayuda de DV360, el DSP de Google que facilita a los anunciantes la compra de inventarios en diferentes medios. DV360 permitió a la consultora trabajar en una estrategia integral, desde el inicio hasta el final de la campaña.

Un análisis revela el impacto de la campaña en el interés del público

El análisis Relative Lift reveló cómo la campaña publicitaria logró despertar el interés del público. Según los datos combinados de Brand y Search Lift, el 63% de los usuarios impactados por la campaña realizaron búsquedas posteriores sobre el modelo de automóvil en Google, utilizando palabras clave relacionadas. Es importante destacar que estas búsquedas aumentaron en un 59% en comparación con aquellos que no fueron impactados por la campaña.

Un estudio detallado para maximizar el alcance y reconocimiento de marca

Antes de llevar a cabo el proyecto, se realizó un exhaustivo estudio de la población que ve televisión y se analizó en profundidad la superposición de audiencia entre la televisión y el ámbito digital utilizando YouTube. Esto permitió a Making Science diseñar una inversión estratégica que les permitiera maximizar el alcance y el reconocimiento de marca a través de una combinación de plataformas transmedia.

La campaña de YouTube en dos fases para llegar a audiencias específicas

La campaña en YouTube se llevó a cabo en dos fases distintas. En la primera fase, se utilizó el formato TrueView, que ofrece vídeos de más de 20 segundos de duración y la opción de saltarlos. Este formato permite pujar por el costo por visualización (CPV), lo que implica que solo se pagan gastos cuando el espectador ve el video completo o interactúa con él. Se utilizaron diversas segmentaciones, como la geográfica, demográfica, de afinidad e intención de compra, para adaptarse al público objetivo.

En la segunda fase, se crearon cápsulas de video especialmente diseñadas para diferentes tipos de audiencias, como aquellas personas que visitaron la página web de CX-5, el showroom o el configurador del vehículo, entre otros perfiles.

La estrategia integral en YouTube supera a la televisión en frecuencia y rentabilidad

Making Science y Mazda trazaron una estrategia integral en YouTube para complementar la campaña de TV lineal. Utilizando la herramienta Campaign Manager de Google Marketing Platform, lograron un alcance incremental del 10.9%. Esto significa que la estrategia en la plataforma de video superó a la televisión en términos de frecuencia, lo que resultó en una inversión más rentable.

La importancia de la diversificación en la inversión publicitaria

Este caso de éxito confirma la importancia y rentabilidad de diversificar la inversión publicitaria en diferentes entornos. La combinación de canales tradicionales con las alternativas digitales está generando resultados extraordinarios para las empresas que adoptan estas estrategias.

Con esta campaña, Mazda ha logrado aumentar el conocimiento del SUV CX-5 y llegar a millones de telespectadores con la ayuda de la tecnología de Making Science. Esta exitosa estrategia demuestra la importancia de la diversificación en la inversión publicitaria y el poder de combinar canales tradicionales con alternativas digitales.

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